第284章 難搞？
“只要搭上一哥一姐，上市公司輕松暴漲數十億！”
丁薇感嘆道：“前天一個買床上用品的再次迎來一字漲停，自從宣布與薇娅合作，原本名不見經傳的小透明，瞬間如同坐上火箭……”
“九天八個漲停板！”
“市值直接翻倍！”
沈鋒冷哼一聲，原本直播帶貨動辄天價銷量已經十分魔幻了，沒想到更不可思議的居然是帶股？
什麽阿貓阿狗，股價打了雞血往上漲？
讓埋頭苦幹的實業家情何以堪！
“一人得道雞犬升天，股價一飛沖天，股東心花怒放。就連董事長曾經的前妻都開始瘋狂減持，聽說足足套現一個多億！”
“前幾天金字火腿也沾了直播的光，高調跟羅胖戰略合作，第二天大漲7%，輕輕松松賺了五億多。”
這種事存在及合理，資本市場本來就是只聽故事，越離奇越好。
現在想火必須蹭熱點，上到明星大咖，下到網紅主播，曾經號稱鞋王的星期六，因為走狗屎運投資了李子柒的團隊，二十六天十七個漲停板誰管過？
“哎，這一代年輕人太難搞了！”
丁薇忍不住吐槽道：“Z時代是所有品牌營銷的永恒話題，就算是頂尖國際大牌也要千方百計俘獲年輕人的心，可惜翻車的比比皆是。”
沈鋒一撇嘴，廢話，你以為老子千辛萬苦弄潮人幹什麽？
是否能“搞定”這群年輕人甚至将影響消費品牌未來的生死存亡。
“馥蕾詩邀請王源作為代言人、Armani Exchange邀請歐陽娜娜、Prada邀請蔡徐坤、植村秀邀請王一博作為品牌大使……”
“幾乎每一個“Z世代”流量明星，手裏至少一個國際大牌代言。”
丁薇分析道：“就連最沉穩的百年豪車們也坐不住了，寶馬選擇19歲的易烊千玺成為代言人，跟03年出生的木村光希共同登上《時尚芭莎》封面。”
“王俊凱馬上變成雷克薩斯代言人……”
沈鋒突然想起什麽，忍不住笑道：“老馬好像上個月在B站想裝逼結果翻車了？”
“阿裏巴巴官方賬號在B站放出一支馬雲對橙點公益獎的寄語演講，标題好像叫什麽《商業本身就是最大的公益》？”
丁薇不屑道：“結果一片罵街，馬爸爸語重心長的口味徹底惹惱那些小祖宗們，結果……”
“不到二十四小時删了！”
沈鋒哈哈大笑，活該！
“這種事越來越多，什麽LV的直播首秀翻車、麥當勞B站直播翻車、喜茶杜蕾斯跨界争議、肯德基母親節營銷争議……”
“尤其在B站，小祖宗們可不管你是狗屁國際大牌，只要看不爽，直接怼！”
什麽是B站？
這是沈鋒一直在研究的問題。
要答題成為會員、充滿惡搞精神、高品質視頻、大量用戶參與、反對硬性商業植入……
一切的一切都證明這群Z世代的與衆不同。
在自己看來，被罵很正常，只要肯拉下臉跪舔，效果反而更好。
釘釘了解一下！
大碗寬面了解一下！
後浪雖然也被罵，
但是不是破圈了？
“您知道維多利亞的秘密最新簽的代言人是誰？”
丁薇調侃道：“雙料影後冬雨小姐姐！”
沈鋒一愣，真的假的？
飛機場也能代言維密！
“沒辦法，就算超模這兩年也帶不動貨，尤其是年輕人，根本不屌。”
“只能冒險用中性風重新诠釋性感，雖然罵的人也很多，但畢竟引起關注是不是？”
沈鋒嘆口氣，這點自己最有發言權，潮人已經達到某個瓶頸，下一階段必須跨界尋找新的破圈點。
如果說70、80後是紅旗下教育小富即安的一代；那麽95後乃至00後，就像是富二代。
從小生活在互聯網時代，趕上經濟高速發展的年代，有更多機會去發展多元化的興趣愛好，也擁有着更加充沛的社交表達欲望及自信心。
品牌要讓這些富二代們欣賞并愛慕？
難得很！
總而言之，這屆年輕人不好忽悠了，他們對營銷信息有獨立判斷，對世界有獨特看法。
品牌很難像以前那樣靠砸錢靠狂轟濫炸一樣洗腦，
只能順着他們的爽點來。
興趣多元與圈層聚攏給傳統營銷帶來的直接挑戰是：統一物料及投放難以吸引新生代年輕人的關注。
高舉高打式營銷轉化率越來越低，加上媒體碎片化，用戶更多會把注意力放在TGI指數較高的興趣信息中，千人千面的定制化才是關鍵。
想到這裏沈鋒叮囑道：“你每天整理一份最新動态給老宋，尤其是品牌宣傳和跨界成功案例，我讓她多研究研究。”
“明白！”丁薇保證道：“最近有幾個公衆號做的不錯，都是很有想法的九五後，我多關注一下。”
“有什麽想法直接給潮人提！”沈鋒鼓勵道：“萬利傳媒不只是一個宣傳渠道，更是集團最敏感的信息觸角，無論奢時光還是真味，特別是走在最前線的潮人，只要有好的建議……”
沈鋒堅定道：“直接幹！”
丁薇瞬間打滿雞血，能得到老板的認同簡直爽翻天了！
丁丫頭走後，沈鋒陷入沉思，擺在這屆年輕人面前的是無數個品牌和産品，任何消費欲望都能被随時随地解決，他們在一堆優質的産品面前，品牌的視覺體驗、情感體驗的重要性才是殺手锏。
第一是品牌的美學能力，第二是對消費者的洞察力。
看看人家李寧，曾經被人罵老土多少年，結果一朝頓悟，翻身農奴把歌唱。
首先在産品設計上做到突破，非常符合年輕人審美的潮服系列，這是美學能力。
更為重要的是洞察到民族文化自信崛起，死死抓住華夏元素，在價值上回應民族歸屬感，恨不得直接說：
穿李寧，
真愛國！
