第324章 我的瓜哪去了？
“熱搜被封了？”
丁薇見老板吃驚，笑着解釋道：“就在熱搜面壁思過的日子裏，那雙水亮大眼睛在首頁被迫營業七天，整個世界的吃瓜群衆仿佛仿佛停止了轉動。”
沈鋒搖搖頭，熱搜這東西平時很少關注，不過哪天突然沒了……
還真不太适應！
“所幸手機裏其餘App的熱點推送，讓吃瓜群衆并沒有錯過太多精彩。但總感覺少了一點氛圍，讓追星看熱點的人們，少了一個可以“圍觀群high、發洩過剩精力”的公共廣場。”
“特別是沒有熱搜之後，微博也實在“沒內味兒”了！”
丁薇很享受每天給老板聊八卦的快樂時光，整個集團有這種待遇的原本只有李南君，人家畢竟掌管着百億資金，分分鐘幾百萬上下。
現在因為萬利傳媒，自己也能跟老板每天聊半個多小時，這種高光時刻不知道多少人羨慕嫉妒恨，走在公司任何地方都是萬衆矚目的焦點。
沈鋒感覺到小丫頭的興奮，暗自好笑，當年最早跟随自己打江山的元老們都紛紛變成CEO，可兒愛德華甚至成為合作夥伴。
看着手下一個個獨當一面，本身特別有成就感，丁薇這丫頭性格還是有點綿軟，既不如李南君果敢老辣，也比不上宋芸八面玲珑，但對于一個傳媒口舌，能力基本夠用。
CEO不用操心具體事務，只要大方向不錯，有的是專業人才鞍前馬後，否則大佬早就累死了。
“停更消息出來伊始，微博股價應聲下跌3%。依附在微博熱搜産業鏈上的營銷號、水軍和所謂供應商徹底瘋了。”
丁薇有自知之明，三句話不離老本行，既然老板喜歡聽八卦，那就守好這一畝三分地，至于其他……
沈大神還用別人指點江山？
既然聊到這裏話題，沈鋒問道：“聽說熱搜都能內部操作？”
“嘿嘿嘿，只要認識內部人，熱搜包您少花一個零！”丁薇調侃道：“花沒花錢很簡單，只要哪個明星微博全是誇她臉多白、腿多長、多會穿，妥妥的買了。”
“首先買熱搜的價很虛，全靠背景和關系。沒人操作随随便便報價一百萬，只要能找對人，十萬搞定！”
沈鋒一撇嘴，水分也太大了吧？
“砸錢買熱搜的畢竟是少數，更多是千方百計做熱搜，這裏面的學問可就大了。”
丁薇神秘道：“除了标注有藍色“薦”字的商業化熱搜可以直接買之外，品牌方想要上熱搜，往往要借助運營和策劃來實現。”
“不論是明星、影視綜藝，還是快消品、化妝品……”
“誰也跑不了。”
“咱們也有專門團隊運營熱搜，雖然人數不多，但個頂個精英。”
丁薇有些自豪道：“都是大廠久經沙場的老江湖，每人都有一套獨門規律，這才是運營的核心競争力。”
沈鋒有些好笑，平心而論對于萬利傳媒基本沒關注過，A股上市三個多月，股價一路飙升，市值已經破八十億……
可惜是人民幣！
三瓜兩棗連百萬贏家的零頭都比不上，頂多算是集團未來一個發聲渠道，流量不流外人田而已。
“首先要确定好一個熱搜話題，要麽以明星為噱頭，直接吸粉圍觀。要麽以能讓吃瓜群衆high起的公共議題為招牌，用戶進入之後，才發現是個廣告，達到品牌觸達目的。”
“然後确定大V營銷號矩陣，作為內容策略的供應商，4A在制定傳播方案時，就會向甲方給出渠道傳播規劃，諸如請哪些大號，請多少號，花多少預算……”
“金主爸爸方案确定之後，廣告公司會讓這些賬號提前準備好具體內容，比如話術。”
丁薇喝口茶，繼續道：“真到沖榜的時候，事先聯絡好的各色大V萬箭齊發，掀起第一波熱度，鋪天蓋地帶話題，把榜好好洗一遍。”
“這時候最考驗一個團隊的功力，能不能抓住吃瓜群衆的爽點最重要，我認為什麽反常識、搞事情、蹭熱度的話題，最容易被做上熱搜。”
沈鋒點點頭，對于任何一個互聯網公司，算法和運營套都是核心機密。
就算砸錢挖牆腳也不容易，什麽競業協議……專利保護……分層授權加密……
“現在圈裏魚龍混雜，林子大了什麽鳥都有。”
“無數水軍號稱是微博出去的程序員，其實都是通過大批量普通賬號頻繁刷某個關鍵詞來做，報價只有幾萬，專門騙不懂行才菜鳥。”
“微博又不傻，新浪好歹也是曾經的三巨頭，這種低級玩法十次有九次刷不上去，錢都是打水漂。”
丁薇輕蔑道：“失敗就甩鍋給微博審核機制，成功則歸入自己的功勞。從水軍渠道刷熱搜，被騙的情況比比皆是，根本找不到地方說理去。”
沈鋒看過一篇調研報告，去年微博官方對外報價已經高達四小時65萬、12小時100萬。
當然都可以談，最後打個六七折輕輕松松，長期金主更歡迎。
今年前兩個季度光廣告營收破五億美元，如果沒有這個吸金奶牛，新浪早死透了。
這種事豈能讓你吃獨食？
什麽抖音、快手、B站、知乎甚至微信……
各種熱榜功能，不少産品MAU甚至高于微博，但其熱榜存在感和影響力還是不行。
這就是經典的昂貴時間沉澱，人們已經習慣在微博吃瓜看戲……也習慣被微博熱搜的議程設置所左右……習慣只要形成，行為慣性十分可怕。
但在自己看來，雖然用戶聽活躍，可商業效率很低，僅為推特的四分之一，Facebook的十三分之一！
“您多久沒發現微博孵化出爆款KOL了？”
丁薇笑道：“近幾年火起來的KOL、網紅，幾乎無一例外，都是從B站、抖音、快手這類短視頻平臺上火起來的，接着才到微博上開設賬號，之後再不斷沖進熱搜榜實現破圈。”
“對于正值風口的短視頻和直播，微博欠缺的并不是行動力。早在16年千播大戰時，微博就戰略投資某直播，結果……”
“17年直接上線可以發送短視頻的功能微博故事，比起抖音來也沒落後太多，可惜……”
“日活幾億的流量池，現在卻沒有捧出任何一個頭部網紅？”
“每天還是明星們的家長裏短，各種雞毛蒜皮，撕逼再撕逼……”
丁薇一頓吐槽猛如虎，喘口氣繼續道：“好在明星網紅們仍然沒有放棄微博，特別是熱搜。”
“不論朱一旦還是李佳琦，定期頻繁發聲，想借助社交關系的傳播，聲音也能被更多人聽見。”
“各大互聯網內容平臺也很看重微博，所有運營傳播Brief中，往往會有明确的沖榜要求。”
“這次面壁出關肯，圍繞這個每分鐘更新一次的榜單，明星、粉絲、品牌方、公關廣告公司就是一場血雨腥風！”
